12月12日晚，2025—2026新赛季中国职业男篮联赛CBA将拉开大幕。但诡异的是，过去长期合作的新媒体主转播平台咪咕却一直没有动静。由卫冕冠军浙江方兴渡出战的揭幕战，咪咕平台临近赛前还标注着“图文直播”。
12月11日晚，抖音平台官方宣布，将从揭幕战起，每轮视频直播CBA部分精选场次。中国新闻周刊了解到，新赛季CBA各渠道视频直播场数并不算多。在部分地方电视台也不转播CBA的情形下，不乏有球迷既无法通过电视，也无法通过手机看到主队比赛。
据悉，揭幕战前，CBA和咪咕仍在就续约等相关事宜进行紧锣密鼓的谈判，但截至12月12日发稿前，咪咕方面仍没有任何准备视频直播的迹象。
12月12日下午，咪咕平台仍显示CBA揭幕战为图文直播 图/咪咕视频
对此，一位知情人士对中国新闻周刊介绍，咪咕篮球相关的内容运营团队其实已将相关宣传物料都准备好，只要两边高层谈拢便可迅速开启视频直播工作。迟迟未能谈拢，是因为双方谈判中依然存在“极难调和”的分歧。
回顾来看，咪咕与CBA的合作始于2018年，第一份新媒体版权直播合约期为两年。2020年4月，咪咕与CBA续约，当时外界普遍报道，双方合同高达5年20亿元。咪咕背靠的中国移动亦成为CBA官方合作伙伴，此外咪咕其他部分产业在CBA中亦有相关权益。
2024年11月，咪咕于合作伙伴大会宣布与CBA联赛续约5年，直至2029—2030赛季。当时，CBA公司总经理蒋健出席签约仪式，中国篮协主席郭振明也亲临现场。
此后，不断有双方谈判存在分歧的消息传出。在今年11月26日的CBA新赛季新闻发布会上，与会人士与媒体均发现，发布会现场的各处宣传物料中，已经不再体现咪咕的名字。由此可见，2024年底的“续约”，仅是一份诸多细节未能完全敲定的战略框架协议。
咪咕12月12日确认暂未获得新赛季CBA新媒体转播权 图/咪咕视频
近日有媒体报道称，咪咕方面的续约报价从5年20亿元大幅下降至5年7.5亿元，年均价为1.5亿元，低于“腰斩价”。
前述知情人士对中国新闻周刊透露，在前段双方的谈判中，咪咕方面基于该同等量级的初始报价，表达过提高报价买“独播权”的意愿，但增幅比例较CBA方面预期仍有较大差距。据悉，咪咕方面的坚持源自版权成本核算、经营状况等多重因素，是参照对标一些其他球类联赛后作出的判断和决定，并不缺乏市场数据等依据。
而CBA方面，则坚持按照上份合同的同等“量级”进行续约，并表示签短约亦可尝试。但若低于该“量级”，CBA方面有权听取更多平台报价。
若站在CBA的立场来看，这样坚持也不无道理。由于上一个合作周期的费用较高，其他平台轻易不再下场参与，咪咕虽不能直言“新媒体独播”，但成为“事实上的新媒体独播”。整体上，基于地方电视台转播CBA场次辐射区域有限，CBA方面一直希望新媒体转播呈现“一主多辅”的格局。CBA联赛若能在更多新媒体平台上播出，也有利于扩大受众群体，提升影响力并促进招商。
知情人士对中国新闻周刊表示，坚持既定方案续约，并不是CBA公司高层的单方面决定，而是综合了20家俱乐部股东，以及背后授权方集体的意志。
12月11日晚，抖音平台宣布与CBA达成合作，新赛季将在抖音平台视频直播CBA部分场次的比赛。这样一来，咪咕已不可能成为“独播”。知情人士介绍称，从目前情形来看，咪咕仍然保持着继续谈判的权利，而后续谈判桌上或许还会有其他平台上桌。但即便最终呈现出多个平台分别获得CBA新媒体转播权益的局面，但合计总价或许也难以达到过往年均4亿元的水平。
记者：叶珠峰（chinanewsculture@126.com）
编辑：胡克非
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